Det skrives historie

HISTORIEN
Det har skjedd mye i firmaet gjennom tidene, men vi velger her å trekke frem de viktigste hendelsene.

1944

Historien starter...

Det hele startet i 1944, da en svenske ved navn Lennart Bengtson laget sin første fiskesluk. Denne sluken fikk navnet Elbe-Torsk, hvorav Elbe er oppkalt etter hans initialer LB - som uttales Elbe. På den tiden jobbet han på Monark-fabrikken i Sverige, men etter kort tid bestemte han seg for å gjøre sportsfiske til sin levevei.

1978

Elbe AS i Norge ble etablert som datterselskap av Elbe Sverige.
Samarbeidet med en av verdens største fiskeutstyrsprodusenter, Shakespeare, ble tidlig etablert. Og mange av de produktene Shakespeare var berømt for den gang, finnes fortsatt i handelen, dog i mer moderne varianter.

1983
Elbe AS blir 100% norsk-eiet. Direktør Einar Björk kjøpte 100% av aksjene da det svenske mor-selskapet gikk konkurs.

1994

Elbe Norge kjøpte det Danske søsterselskapet Elbe Lystfiskeudstyr, samt den tradisjonsrike stangprodusenten Vangen AS.
Dette tilførte Elbe AS et bredere sortiment av både haspel- og fluestenger.

1995
Håkon Rekstad har jobbet for Elbe siden 1989 og tar over som administrerende direktør, og Einar Bjørk avsluttet sitt arbeid i Elbe AS.

1998

I 1998 kjøpte Elbe AS Remen slukfabrikk. Den klassiske Møre-silda samt en rekke andre kjente slukmerker ble nå eiet og distribuert av Elbe AS. Møre-silda er idag en av Norges aller mest kjøpte sluker. Håkon Rekstad og Knut-Erik Bergan kjøpte seg aksjeposter i selskapet.

1999
Hovedaksjonær i Elbe AS, Einar Bjørk, fant ut at han ville selge sitt livsverk.
Samtidig var Rapala Normark Corp. på jakt etter en ny solid distributør i Norge, og kjøpte Elbe AS, som dermed ble et datterselskap av Rapala. Dette medførte til at sterke merkenavn som blant annet Rapala, Shimano, Plano, Storm, Vibrax, Cannon m.m. ble tatt opp i Elbe AS sitt sortiment.

 

2001

Rapala`s datterselskap Normark som allerede var etablert i Norge før oppkjøpet av Elbe, ble i 2001 fusjonert med Elbe, og selskapet fikk navnet Elbe Normark AS.
Rapala Normark Corp. fusjonerte med den franske krokprodusenten VMC, som på sikt medførte at alle produkter fra konsernet etter hvert ble levert med kvalitetskroker fra VMC. Konsernet fikk nå navnet Rapala VMC Corp.

2003

Elbe Normark fikk merkevarene Cortland og Marttiini i sortimentet, og får med dette enda sterkere merkevareposisjon! Vi rangeres som nr. 2 av alle leverandører i hele sportsbransjen (Norspo Bransjeundersøkelse)

2004
Vi startet egen avdeling for Yrkesfiske og Hasse Coucheron-Aamot overtar stilling som Adm. Dir. etter Håkon Rekstad. Håkon fortsetter som styremedlem med fokus på nye forretningsområder, kjedeforhandlinger, konsernrelaterte oppgaver, oppbygging av Rapala Iceland m.m.
Vi rangeres igjen som nr. 2 av alle leverandører i hele sportsbransjen (Norspo Bransjeundersøkelse).

2005

Rudi kjøpes av Elbe Normark i tillegg til at SB Sport overtas av Elbe Normark. Vi oppretter ny avdeling for ski (Peltonen) og skismøring (Rex). Vi rangeres som nr. 2 av alle leverandører i hele sportsbransjen for tredje året på rad! (Norspo Bransjeundersøkelse)

2006
Vi ansetter tidligere landslagssmører og OL-vinner Terje Langli i skiavdelingen. Vi rangeres igjen som nr. 2 av alle leverandører i hele sportsbransjen, nå for fjerde året på rad! (Norspo Bransjeundersøkelse)

2007
Vi rangeres som nr. 2 av alle leverandører i hele sportsbransjen for femte året på rad! (Norspo Bransjeundersøkelse)

2008

Elbe Normark overtar endelig distribusjonen av fluestangmerket G.Loomis i Norge. Og vi lanserer flere nye "god-stenger" ut i markedet. Vi får Master Fly Casting Instructor FFF, Stener Skogmo, på laget og plasserer ham i Europa-teamet.
Igjen rangeres Elbe som nr. 2 av alle leverandører i hele sportsbransjen, nå for sjette året på rad! (Norspo Bransjeundersøkelse)

2009

Senemerket Sufix blir oppkjøpt av Rapala-konsernet på verdensbasis, og her hjemme er det selvsagt Elbe Normark som står for distribusjonen. Sportsbutikkene kårer oss til nr. 3 av alle leverandører i hele den norske sportsbransjen!

2010

Vi tar over distribusjonen av superlinen Power Pro.
Igjen blir vi kåret til bransjens nest beste leverandør (etter Rottefella), nå for syvende gang!!

2011
Morten Fredriksen tar i oktober over sjefsstolen i Elbe Normark AS etter avtroppende Hasse Coucheron-Aamot. Samtidig tas avgjørelsen om at Elbe Normark ikke skal satse videre på ski og skiutstyr.
 

2012

I april flytter vi inn i nye og moderne lokaler og endrer samtidig bedriftsnavn til Normark Norway AS. Normark er navnet på alle datterselskap i Rapalagruppen, og ved flytting til nye lokaler fant vi det også naturlig å benytte anledningen for å tilpasse oss dette. «Fiske for Alle» har vært Elbe Normarks slagord i mange år, og det er nettopp dette Normark Norway AS skal videreføre – fullt fokus på sportsfiske!

Mora ICE, fra Mora of Sweden, kommer inn i Rapalafamilien.

Historien fortsetter...